Sekretess: Apple lägger till obligatorisk “App Tracking Transparency (ATT)” -funktion i sin iOS 14.5 -uppdatering

Tack vare en rekordhög iPhone-försäljning under fjärde kvartalet 2020 – såldes nästan 90,1 miljoner smartphones (23,4% av marknadsandelen) – vilket har bidragit att Apple har blivit världens största säljare av smartphones.

Med den nya iOS 14.5  för iPhone, har Apple presenterat en ny obligatorisk funktion: App Tracking Transparency (ATT).

Det gör det möjligt, att när som helst, följa en användare genom flera applikationer på sin smartphone och till och med spåra användaren på olika webbplatser närsomhelst.

Företaget Cupertino kräver nu att applikationsutvecklare ber användaren om  ett förhandsgodkännande för att spåra deras aktivitet på applikationer och webbplatser.

Faktum är att iPhone lagrar data om användaren, till exempel ålder, plats, hälsodata, utgiftsvanor eller surfhistorik. Datan kan hjälpa användaren att kartlägga sina fysiska aktiviteter, identifiera sin familj och vänner på hans foton, hitta sin plats, det kan också tillåta till exempel en butik som skulle vara i närheten för att erbjuda honom kampanjer.

Men vissa appar har inbyggda spårare som samlar in en stor mängd personuppgifter och delar den med tredje part som annonsörer och datamäklare.

Den senare kommer att samla in tusentals delar av information om användaren för att skapa och berika användarens reklamprofil. Denna process gör att användarens data kan användas för att rikta in dem exakt och potentiellt förutsäga och påverka deras beslut när de till exempel gör ett köp online.

Nu när ni använder ett program visas ett popup-fönster där ni får behörighet för applikationer att spåra aktiviteter i appar och andra företags webbplatser.

Användaren har nu två val: “Be appen att inte spåra mina aktiviteter” eller “Tillåt”.

Användaren kan tillåta att dennes information samlas in, till exempel användar- eller enhets -ID, nuvarande enhetsreklam -ID, namn, e-postadress eller annan personligt identifierbar information, med annan information om användaren eller enheten som har samlats in av andra applikationer eller webbplatser.

Denna datauppsättning kan sedan användas av applikationsutvecklaren eller tredje part för reklaminriktningsändamål.

Programutvecklaren kan även välja att dela denna information med datamäklare, vilket också kan leda till att information om användaren eller deras enhet kopplas samman.

Till exempel går användaren till en e-handelsplats och lägger till artiklar som användaren gillar i sin kundvagn. Till slut köper användaren ingenting och beställer inte de utvalda artiklarna som finns kvar i kundvagnen.

E-handelssajten kommer sedan att kunna dela sökningar som gjorts av användaren med andra företag eller andra tredje parter samt artiklar som finns kvar i kundvagnen.

När den här användaren söker efter produkter på webbplatser i framtiden kan han eller hon erbjudas annonser med förslag på de produkter han eller hon tidigare har sökt efter.

Sekretess: Apple lägger till obligatorisk “App Tracking Transparency (ATT)” -funktion i sin iOS 14.5 -uppdatering

Om användaren vägrar att spåras kommer appen inte att få åtkomst till annonsens ID för sin enhet. Trots denna vägran kommer vissa ansökningar fortfarande att kunna rikta sig mot användaren.

Låt oss ta fallet med Facebook som till exempel äger det sociala nätverket Instagram. Det är möjligt att användare kan bli riktad mot reklam på Instagram tack vare sidorna som de prenumererar på Facebook och deras gilla-markeringar.

Tack vare denna möjlighet att vägra att spåras, reduceras således reklaminriktning för användaren till områden för delning mellan applikationer i samma grupp men förblir närvarande.

Observera att det även är möjligt att tillåta eller neka förfrågningar om spårningstillstånd när du öppnar en applikation genom att gå till “Inställningar”, sedan “Sekretess” och “Spårning”.

Facebook och Apple har olika affärsmodeller och det är i verkligen det som utgör ett problem för Facebook, som uppfattade den här uppdateringen som ett hot. Faktum är att Facebooks annonsintäkter år 2020 översteg 84 miljarder dollar, en ökning med nästan 21% jämfört med 2019.

Företaget som Mark Zuckerberg grundade har en reklamorienterad modell baserad på data som samlats in om sina användare, medan Apples, huvudsakligen bygger på försäljning av datorer, telefoner och klockor.

En betydande del av Apples intäkter kommer även från tjänster som erbjuds (Apple Music, Apple Podcast, Apple TV, iCloud) samt köp i app i App Store (Apples intäkter från appar var nästan 64 miljarder dollar 2020).

Facebook reagerade därför dagen efter detta tillkännagivande på sin blogg:

“Vi stödjer att ge människor mer kontroll över hur deras data används för att förbättra relevansen av annonser. […] För detta ändamål investerar vi i nya tillvägagångssätt för integritetsteknik och skapar ett anpassat reklamekosystem som bygger på mindre data, samtidigt som det hjälper till att säkerställa lika villkor för små och stora företag. ”

Med dessa nya förändringar tillhandahåller Facebook resurser och åtgärder för annonsörer på sin blogg för att minska effekten av Apples transparens för appspårning.

Facebook nämnde även att företaget “kommer att implementera nya upplevelser för annonsörer och nya mätprotokoll, inklusive Apples SK Ad Network API och Facebooks aggregerade händelsemätning.”